Il 21 aprile 1921 riapre  Milano, in Piazza Duomo, La Rinascente dopo l'incendio distruttivo del 25 dicembre 1918. Come noto, il nome viene proposto da Gabriele D'Annunzio a Senatore Borletti che nel settembre 1917 acquista i Magazzini Bocconi da Ettore Bocconi. La costruzione di questi Magazzini tra via S. Raffaele e via S. Radegonda su progetto di Giovanni Giachi inizia nel 1886, vengono costruiti in forma diversa dai palazzi del Mengoni interrompendo il previsto progetto di una continuità della piazza fino al corso Vittorio Emanuele., e sono inaugurati nel 1889. Il negozio milanese, ricostruito, è ingrandito, trasformato e arricchito da numerose attività collaterali, fra cui una banca, un parrucchiere, una sala da tè con orchestra e un ufficio postale. Il celebre manifesto realizzato da Aldo Mazza per la riapertura dei magazzini, in cui è raffigurato un tronco di ulivo da cui sbocciano nuovi rami, è un rimando al concetto simbolico della rinascita. La guida del complesso aziendale è nelle mani di Umberto Brustio, cognato del maggior azionista Senatore Borletti. In questi anni si stringe il sodalizio tra la Rinascente e Marcello Dudovich: l'artista triestino firmerà i manifesti pubblicitari per l'azienda fino al 1956. La collaborazione con artisti dell'epoca non è nuova nella storia dell'azienda: la serie Domus Nova, per esempio, viene progettata nel 1927 da Gio Ponti con Emilio Lancia.