Il 15 febbraio 2001 a Milano  la Beta Television, società controllata interamente dalla Cecchi Gori Communications, acquista le attività italiane di Mtv Networks Europe e in cambio cede una partecipazione finanziaria pari al 49% del proprio capitale. Il Gruppo, che già controlla Telemontecarlo, allarga in questo modo la sua presenta sul mercato televisivo puntando particolarmente su un target giovanile.  Dall'1 maggio 2001 inizieranno le trasmissioni della nuova Mtv, "Mtv: Music Television", ovvero l'emittente televisiva musicale rivista e corretta dopo l'acquisto da parte del gruppo Cecchi Gori Communication. L'accordo consentirà di sviluppare il più importante canale televisivo musicale italiano e di assicurare interessanti prospettiva di crescita anche al portale musicale mtv.It. Beta television avrà il controllo di tutte le operazioni sull'italia: produzione italiana e co-produzioni europee, diffusione dei programmi, raccolta pubblicitaria italiana e europea di fonte italiana. Mtv Network Europe fornirà i programmi relativi a produzioni internazionali e raccoglierà la pubblicità europea non originante dall'italia. Il nuovo nome e marchio del canale tv, interamente dedicato a musica e spettacolo e in onda 24 ore su 24 sarà "Mtv: Music television". Responsabile di Beta Television e del nuovo canale Mtv Italia sarà Antonio Campo Dall'Orto. L'obiettivo del nuovo network televisivo Telemontecarlo (Tmc e Tmc2) è di raggiungere nel 2003 il 5 per cento di share con 700 miliardi di raccolta pubblicitaria, pari al 7 per cento del fatturato pubblicitario complessivo. A dirlo è l'amministratore delegato di Cecchi Gori Communication, Ernesto Mauri, nel corso della presentazione dell'accordo con Mtv.