Il 13 febbraio 1901 nasce a Vienna (Austria) nasce il sociologo Paul Felix Lazarsfeld, studioso della comunicazione di massa e collaboratore di Max Horkheimer e sostenitore dell'interazione tra teoria e metodo. Tra le sue opere, "Il comportamento politico e la pubblica opinione" (1960). Lazarsfeld  lega il suo nome  alla macchina “Lazersferld-Stanton” che, permettendo all'ascoltatore di esprimere gradimento o fastidio premendo dei tasti, riesce a dare una misurazione delle reazioni all'ascolto radiofonico.  La sua ricerca più famosa è quella condotta nel 1940 nella Erie County (Ohio, Usa) durante la campagna per le elezioni presidenziali. In quell'occasione Lazarsfeld scopre  i cosiddetti “leader di opinione”. Lazarsfeld muore il  30 agosto 1976 a New York (New York, Usa).