Il 21 novembre 1930 sulle stazioni radiofoniche di Torino, Milano e Genova va in onda il messaggio pubblicitario: «Coccoina Coccoina, non è uno stupefacente, ma una colla solida che stupisce». E' il primo spot per lanciare un prodotto che fa epoca e che lancia nel mondo la famosa scatoletta rotonda di alluminio inventata dalla Balma & Capoduri di Voghera (Pavia), società specializzata in prodotti per l'ufficio. La Coccoina è costituita da destrina di fecola di patate, un pizzico di conservanti ad uso alimentare, un po' di glicerina per assicurare la morbidezza, una goccia di fragranza di mandorle: la colla viene messa a stagionare, come i migliori cru, per un mese nella classica scatola di alluminio prima di essere regolarmente esportata negli Stati Uniti, in Germania e Giappone.