L'8 luglio 1990 Bernard Tapie, magnate francese e presidente dell'Olympique Marsiglia,  fa il colpo grosso della sua carriera di uomo d’affari, comprando la Adidas, gloriosa e malandata fabbrica di abbigliamento sportivo, che riporterà all’antico splendore in meno di tre anni. E nel 1993 Tapie rivende la Adidas per 2,085 milliardi di franchi francesi a Robert Louis-Dreyfus.